La Empresa Guillermo Morales S.A. está presente en el mercado automotriz chileno desde 1978, como concesionario de la marca Daihatsu en Viña del Mar,al inicio del boom de las importaciones desde Japón, para posteriormente trasladarse a Santiago y tomar nuevas representaciones. Bajo la dirección de Guillermo Morales Bravo, Ingeniero comercial de la Universidad Católica de Valparaíso. En 1994 Guillermo Morales S.A. ingresa a la red de concesionarios Daewoo en Santiago. Como resultado del eficiente trabajo realizado por la empresa, se le suman el 2002 las Marcas Mitsubishi, Fiat y SSangyong siendo líder en ventas a nivel nacional.